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（本文作家为 耗尽不雅象局世界杯体育，钛媒体经授权发布）

文 | 耗尽不雅象局

本年，中秋国庆重叠拼假，催生了超长的“请3休13”的时代窗口，由此也训诫了旅游市集的空前火热，尤其是各地的矿藏小城，硬生生被挤到限流。

国庆工夫，“反向旅游反了个零丁”成为假期热议话题。去哪儿数据自大，中秋国庆假期，县城旅社预订热度同比增长35%，其中新疆、西藏、青甘、川西等地热点县城旅社预订量增幅杰出了50%。天下TOP10热点景区被小城包揽，包括上饶葛仙村、河北唐江山头老街景区、河南开封万岁山武侠城等。

夙昔几年，越来越多的东谈主消灭热点的大城市，转而把办法投向了夙昔鲜为人知的县城，他们正在把“奔县”从“反向”变成“潮水”。而这些小县城也在卯足了劲押注超长假期，试图吃到更大的红利。

左近假期，在武汉职责多年的打工东谈主叶蓁，照旧作念好了自驾游的运筹帷幄，她的主义地是安徽黟县。她策画先去宏村，抚玩夜景，然后第二天的清早去卢村看日出，下昼去碧山村，第三天再逛逛隔邻的小屯子，晚上到达黟县，去尝一尝臭鳜鱼。

隐匿网红城市和热点景区，选择客流较少、独具特质的县城，逐渐享受当地风土情面，正在成为越来越多的东谈主的共鸣。

本年五一，字据同程旅行发布的《2026年五一旅行趋势呈报》，县域主义地关系旅行家具预订热度同比飞腾128%，增速开端一众省会城市。其中，福建平潭、浙江安吉、桂林阳朔、贵州荔波、山西平遥、云南建水等地排在热点前十。到了十一，县域旅游的热度仍是涓滴不减。

同程旅行数据自大，2026年中秋国庆县域旅行家具预订热度较旧年同期增长42%，飞赴三线及以下“矿藏百城”机票量同比增长超30%，用户在县域停留时代进一步延伸，平均游玩天数较旧年同期加多3.2天。

事实上，从2023年起，从城市到县城的反向旅游就照旧成为我国文旅耗尽发展的一个显著趋势。当一、二线城市的打工东谈主厌倦了热点景点东谈主挤东谈主带来的疲累感，也厌倦了每逢假期吃住价钱势必暴涨导致的耗尽压力，小县城东谈主少不堵、岁月静好，这里舒徐的生存节拍似乎也更能带来慰藉。

更进攻的是，当地耗尽物好意思价廉，不错说为搭客提供了一种极具性价比的旅游面目。

而县城游的激越，也恰是这几年文旅耗尽高度活跃的一个强劲能源，凯旋带动起各个省市的文旅收入。

以2023年为例，字据《天下县域旅游发展究诘呈报2024》的数据运筹帷幄，2023年，天下1866个县域的旅游总收入约为8万亿元，管待搭客总和约94亿东谈主次。同期，作假够数据统计，2023年，包括贵州、云南、江苏、河北、浙江等28个省的旅游空洞收入约为17万亿元，管待搭客总和约为170亿东谈主次。由此可见，县城旅游险些撑起了“半壁江山”。

本年县城游在所有这个词文旅耗尽的大盘中，地位愈加进攻。携程究诘院监测数据指出，四线及以下城市的旅游耗尽升级速率初度显赫杰出三线及城市，市集旅游热度同比增长25%，增速比高线城市跳跃11个百分点。

东谈主在哪，钱就往哪去。县城游的合手续升温，决然成为文旅行业的增量场，仅仅，能不成留住搭客，才是最大的锻真金不怕火。

在我国宽阔的地皮上，一共有1866个县及县级市，而搭客正在涌向那处？从住宿上不错看出。

字据去哪儿旅行数据，本年暑假，旅社和民宿预订遍布天下千余个县城，其中TOP 10榜单上，贵州兴义、江西铅山、福建平潭等地旅社预订量比旧年翻番。回看这三年，榜单上许多底本小众的矿藏小城，其实照旧逐渐变得热点，成为人人奔赴县城的首选主义地，况且从榜单来看，头部越发融会。

不外，这份榜单的背后，更多的是在爆发式流量冲击下已而走红却又日渐熄火的小城。

比如荣昌，旧年因在中国多城投喂网红“甲亢哥”，林江和他手中的荣昌卤鹅为这座渝西小城带来了“泼天流量”。“五一”假期，动作“流量担当”的夏布小镇，管待搭客89.11万东谈主次，同比激增743.6%，到了国庆中秋假期，管待搭客37.76万东谈主次，较五一时下滑显著。

相通地，2024年的春天，甘肃天水因一碗麻辣烫走红，国庆节工夫，来天水回味麻辣烫等好意思食的搭客联翩而至。数据自大，这一年的国庆假期，天水市累计管待搭客400.25万东谈主次。而旧年的中秋、国庆双节，中国电信文旅大数据平台自大，甘肃省沐日历间全省累计管待搭客超2950万东谈主次，其中天水市以10.25%的占比位列第二，也即是300万东谈主次傍边，比岑岭期也下滑了不少。

山西隰县、山东荣成、贵州榕江、河北正定… 不少资历过爆火的场地，在流量消除后，搭客也随着减少了。因为人人可能会因一时酷好或奴隶潮水而去某个场地一次，但要让他们反复赶赴需要更多的要求因循，而大部分县城在旅游资源、办事体验、递次眷注等方面恰巧尽头劣势。

尤其是基础开导和文娱配套上，不是每个小县城齐有高级旅社，也不是每个小场地齐有“脚本杀”。

第一批奔赴县城的年青东谈主有不少照旧被枯燥劝退了。在许多的小县城里，能逛的即是一两条的走路街，有几家奶茶店，最新潮的文娱是看电影、KTV和台球厅，脱口秀、话剧、音乐剧啥的念念齐不要念念。“文娱名目仅限于瞎散步，一天散步，两天散步，从街谈到超市、菜市集，第三天就认为够够的了”，一位搭客暗示。

另一位照旧走过一百多个城市、去过五十多个县城的旅游深爱者则称，在他去过的县城中，仅有天台、临海是值得一去再去的，“好意思味、基建好、征象美丽，也有东谈主文底蕴。”

不值得再刷，这个反映关于县城在旅游市集上酿成恒久劝诱力、蓄积口碑无疑是不利的。

而如若只依靠一次性流量，它们朝夕会被淡忘。

近两年，文旅耗尽的激越刮到了小县城，随着街头巷尾的搭客越来越多，不少县城的经济像是被搅“活”了。

福建漳州诏安，底本是一座并不算出名的小县城，一位当地东谈主称，这两年到访诏安的搭客比以前多了不少，尤其是节沐日历间，县城里一些老字号特质饮食店世俗排起长队，比如贼婆面、土产货甜汤、猫仔粥等。相通受益的还有这里的宾馆旅社、出租车以及旧式交易街区等等。

宏不雅数据更为直不雅。字据公开数据，2025年，江西婺源管待搭客3602.2万东谈主次，竣事旅游空洞收入349.1亿元；福建平潭全年管待搭客1204.55万东谈主次，旅游破耗139.62亿元，畅达三年竣事“破千万、超百亿”。

火热的县城游，如实给场地的“钱袋子”装进不少钱，可是要念念确凿成为经济的救济，重要不仅在于留在土产货的东谈主能赚若干钱，还在于离开的东谈主能否被奏效劝诱追思。

因为东谈主口外流，是导致许多县城经济不够活跃的根蒂原因之一。南京大学城市科学究诘院曾发布一份《中国1865个县域东谈主口变迁呈报》，呈报梳理了2020年至2024年天下28个省份（不含北京、上海、天津和港澳台地区）1865个县域单元的东谈主口变迁数据。成果自大，2020年至2024年工夫，1623个县域东谈主口净流出，占比87%，242个县域东谈主口净流入，占比仅为13%。

短时代内，县城的东谈主口流出还无法发生逆转。县城游虽连系手续火爆，可能不成把客流恒久留住，是最大的问题。许多县城、小城市的旅游管待智力，难以顶住倏得的流量冲击，各式暴披露来的短板给外地搭客留住负面影响，他们来一次就不念念再来了。

如若客流不成融会，那关于回乡创业的年青东谈主来讲，恭候他们的可能如故坑。

前几年，城市网红咖啡不再受宠，村咖倏得运转流行，瀑布咖啡、深蓝运筹帷幄这些第一代“网红村咖”更是曾为浙江安吉一年创造上亿元营收。受此影响，许多一线城市的打工东谈主选择回村、创办村咖，幻念念我方能在诗情画意中从头竣事自我价值。可是，在村咖这个赛谈，不少东谈主照旧逃离，又从头回到了城市。

“关店的那天，连开导齐没转出去，因为隔邻还有三家新开的村咖，和她一样，也齐在靠假期扛全年”，一位村咖创业者暗示。另一位底本策画回故土创业的东谈主则称，“咱们皖南那块儿的村咖的确是随处着花，但我且归查验了一下，发现村咖天然打卡出片，但搭客并不融会，回头客更是未几”。

天然，编削正在逐渐产生。

在延吉，延吉以前全市唯有2家旅拍店，如今这个数字变成了一千多，咖啡馆也从零星的十几家，增长为上千家，年青东谈主不错追思开旅拍店、作念民宿管家；在米易，更多的中年东谈主在康养产业里找到办事员、理疗师的职责，有些年青东谈主也在往回走。

大城市承载梦念念，小城市安放窘迫。在文旅市集上，天下各地的矿藏小城可能将占据愈加进攻的地位，从而透顶编削旅游行业的整身体局。而当旅游的潮水从城市涌入县城，更多冷门的、小众的场地被挖掘，罗致流量的浸礼，激勉出庞大的经济价值，更多的东谈主的生存大致也将发生新的搬动。

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