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2025年行将画上句号，若论本年好意思妆圈最令东谈主唏嘘的收场，国货底妆品牌blank me（半分一）的悄然离场，必是许多东谈主心中的意难平。

曾几何时，它是聚光灯下的宠儿：入选福布斯新锐品牌TOP100，登顶天猫国货底妆榜首，成为行业拜托厚望的“风景级”代表。然则，从2022年的巅峰滑落于本日深陷债务泥潭，不外短短两三年。近日，其独创东谈主被爆成为“老赖”，母公司上海永熙法律诉讼激增，被实行总金额近2000万元。这面曾照见国货崛起但愿的镜子，如今折射出新消耗品牌在狂热落潮后的集体逆境。

纠纷赓续

“退市清！blank me一折”“品牌要倒闭，清仓！”

本年起，拼多多、小红书、闲鱼等平台充斥着blank me居品的甩卖信息。其天猫旗舰店虽仍在运营，但品牌官方小红书账号自3月起便已停更。

一位四年老粉丝坦言，当初被“为中国女性肌肤量身定制”的理念打动而入坑，“品性可以，要是真没了太可惜。”然则，品牌的千里默梗概是因为已无暇他顾：讼事缠身、债务压顶。

最近一张法律传票来自广东中山市第二东谈主民法院公告，为头部好意思妆ODM诺斯贝尔与上海永熙信息科技有限公司（下称“上海永熙”）加工合同纠纷一案。上海永熙拖欠代工场诺斯贝尔货款及失约金，猜度超8万元。

天眼查信息暴露，2025年以来，上海永熙作为被告共触及29条开庭公告，案由包括干事合同纠纷、生意合同纠纷、侵害商标权纠纷等。

更为严重的是，本年以来，上海永熙过头法定代表东谈主杨博雅（blank me独创东谈主兼CEO），未按实行奉告书指定的时辰实践生师法律晓示笃定的给付义务，被扬弃高消耗约15次。2025年7月17日—12月1日，上海永熙20次成为被实行东谈主，被实行总金额约1995.88万元。

一位接近品牌方的业内东谈主士告诉记者，现在blank me未倒闭，但资金链出现严重问题，处于死活边际。

 LV本钱中途“退货”

blank me的陨落途中，一次近乎得胜的“高攀”不测幻灭，成为推倒多米诺骨牌的第一块。

2024年12月16日，民众浪掷巨头LV集团旗下私募股权基金L Catterton路威凯腾 (以下简称“路威凯腾”)在官方公众号发布《对于路威凯腾与永熙公司无投资关系的声明》，片面提倡解约。

声明称，两边曾对投资事项进行贪图及签署相干投资条约。但在交游程度中，路威凯腾方对永熙公司的业务及财务遵法拜谒遵守不餍足，且还发现该公司存在潜伏未决法律步骤等情况。

聚好意思艳独创搭伙东谈主兼总裁剪夏天以为，跟着新锐品牌从狂飙迟缓归于清静再到如今的低迷，使得创投一级市集也处在艰巨时刻，导致好意思妆品牌创业的艰巨程度进一步加重，融资空间险些关闭。

“在当下的消耗大环境下，新锐投资呈断崖式着落，品牌和本钱齐不好过，这时候就出现只可同甘不成共苦的情况，以致之前谈好要求也启动反悔。其实这个时候，更需要的恰正是创业者和投资东谈主抱团取暖，共克时艰。”夏天补充谈。

不管若何，这次“退货”事件，不仅让blank me失去了要道的资金接济，更激发了市集对其计较景象的信任危险。

高光滥觞

一出身就在“罗马”

blank me走到今天，是许多好意思妆东谈主齐不肯看到的遵守，“除了戚然照旧戚然，blank me无论调性照旧品性，齐可以与国外品牌比好意思。”一位资深业内东谈主士惊羡。

blank me的故事来源，号称新消耗品牌的教科书：精确赛谈、互异化定位、顶流加捏。

独创东谈主杨博雅毕业于同济大学措置科学与工程专科，曾担任德同本钱投资总监，此前投资了好意思ONE（李佳琦团队场所的MCN）、当然乐土（韩国好意思妆品牌）、Farfetch等。

投资东谈主的配景出身，使其深谙赛谈遴荐的伏击性。

十年前，国货好意思妆品牌扎堆在眼影、口红等相对低门槛品类中，blank me反治其身，遴荐了底妆——这一技艺壁垒更高、用户衷心度也更高的细分品类。它的嘱咐是典型的身分导向。彼时，数据暴露，底妆的市集界限还是率先500亿元。

2020年blank me初度获取天神轮融资。2022—2023年迎来其高光期：2022年618大促中，明星气垫居品售出超17万件，位列天猫气垫粉底液热销榜和好评榜双第一；同庚的双11大促期间，blank me不仅荣获天猫底妆类目国货第一，还在全平台销售排名中位列第六，与兰蔻、雅诗兰黛等国外大牌同台竞技，年底品牌更是凭借亮眼的市集施展与品牌影响力，得胜入选福布斯“2022年度中国新锐品牌Top100”，成为国货好意思妆赛谈的“风景级”代表。

订价错位、依赖“超头”

然则，万众期待的明星品牌，为何速即陨落？

“粉底液不难用以致还好用，但让我破耗200多元买它照旧嗅觉不值，嗅觉价钱贵在包装材料，瓶子质感很好瓶身很重，但我不需要这些。”刚毕业的小亭趁清仓花52元脱手了一款原价超200元的柔雾捏妆粉底液（30ml）。

对比无缺日志遴荐百元以下的粉底品类廉价钱段入局，品牌力尚在修复中的blank me则果敢遴荐了250—450元的中高价钱段，价钱直逼国外品牌。但对于许多年青消耗者而言，品牌力尚未鼓胀修复便冲击高端，使其在价钱敏锐的市集合处境难受。

独创东谈主杨博雅也曾谈到，订价起先基于成本，“咱们领受了精深自研、立异的原料，同期在坐褥工艺上插足了精深的研发资源，部分居品的坐褥成本以致高于大牌。”过去的国内底妆体系筹商仍处于早期，blank me遴荐了欺诈韩国的气垫技艺+日本粉底类技艺。

化妆品不雅察分析师指出，过度依赖超头部主播李佳琦，也料理住了blank me的看成。主播流量的黄金时间，建立了blank me的光辉巅峰。2021年618预售当天，李佳琦先容了blank me的气垫粉底，商品被秒杀一空。2022年5月，blank me成为李佳琦直播间“国货专场”的主角之一。在流量红利期，这种配合能换来可不雅的增长，但当流量用度赓续走高，ROI捏续走低时，腾贵的营销用度便成了利润的“吞金兽”。

化妆品分析师沥金还谈到：此外，blank me高度靠拢于天猫平台，却疏远了抖音平台的铺设，频年来抖音平台在线上好意思妆市集的言语权迟缓能与天猫瓜分秋色，更是让blank me错过了增长契机。

可以说，高居品成本、高投流用度、线下渠谈不锻练，成为blank me的隐患。

值得深念念的是，即便在清仓倒闭别传中，消耗者的声息多是戚然与追悼：“本命底妆莫得了”“那边还能买到”。这解说blank me的居品力如实深刻东谈主心，修复了确切的用户信任。

它的退场，为新国货色牌敲响了警钟：上半场靠故事与流量决骤，下半场必须追想健康的利润与现款流。新消耗的潮流退去后，最终能留在沙滩上的，势必是那些既能打动东谈主心、又能矜重行走的品牌。

南边+记者 李劼世界杯体育